動画プロモーションにおいて SNS や動画サイトの存在は非常に大きなものとなっています。
どうやってそれらを有効に活用するかがプロモーションを成功させるための鍵と言っても過言ではありません。

しかし SNS や動画サイトには様々な種類があり、その特徴も異なります。
今回は SNS や動画サイトを活用するポイントについて解説します。

特徴を分析して効果を高める

 
例えば、 Facebook アプリと Instagram アプリではそれぞれ写真や動画を閲覧するスピードが異なります。
Facebook ではテキストや画像リンクなどが多く記事を読む行為が中心となります。
そのためユーザーはアプリでも比較的じっくりと眺める傾向がありスクロールの速度も遅めです。

一方、 Instagram では画像や動画が中心でテキストは少なめです。
より直感的に投稿内容を判断できるので、慣れてくるとユーザーはかなり早いスピードでスクロールをするようになります。
両方のアプリを使っている方は、日常の自分の閲覧スピードを意識して観察してみると
SNS ごとに大きく異なることが実感できるでしょう。

 

スクロールスピードが速い SNS は、それだけ最初に映る場面でどれだけ視聴者の興味を弾けるかがポイントになります。スクロールスピードが遅い SNS は、最初のインパクトが重要であることに変わりはありませんが、若干の余裕が生まれます。
このように、動画プロモーションを成功させるためには、動画を投稿するプラットフォームの特徴に合わせて動画を作ることが大切です。
実際に使ってみて、目に留まる動画はどのようなものなんかをチェックしてみましょう。

従来では伝えられなかったものを見せる

写真やテキストでは伝えきれないものでも、動画であれば伝えられます。
例えば、家事代行サービスの内容を伝える場合、テキストや写真よりも、動画で見せる方が具体的な作業内容が伝わります。油汚れを取るためにどんな作業を行っているのか、どんな道具が必要なのか、それらが伝われば、料金がどれだけかかるのかのイメージも伝わります。
人は見えない作業にお金を払いたくないという心理があります。
ものではない、サービスを提供するような場合は、言葉にある説明だけではなかなか伝わらないことがあります。
しかし動画でその過程を見せてみてもらえれば、サービスの内容やそれにかかる手間も理解してもらいやすくなります。

ターゲットを絞って効率的に行う

長い時間がかかるブランドイメージ戦略には、テレビ CM や新聞広告が向いてると言われてきました。しかし現在では、インターネットの動画プロモーションであれば、短い時間でもブランドイメージを確立できると言われています。
テレビ CM や新聞広告では大雑把にしかターゲットを絞ることができません。
しかし動画プロモーションであれば、 年齢・性別・仕事・趣味などターゲットを細く絞ることができます。
そしてターゲットを絞れば、短時間でコストをかけずブランドイメージを作り上げることが可能なのです。

分析が効果的なプロモーションに

インターネットの動画プロモーションでは、分析が比較的容易です。
ほとんどの SNS は動画共有サイトは、分析用のツールがあらかじめ用意されています。
これらを活用して傾向を探っていけば、目的のターゲットに対して効果的なプロモーションを実施できます。
世界規模でテレビ広告費よりもデジタル広告費がうわまり始めたのは、このような理由が含まれているからなのです。
テレビ CM には高いクオリティーが必要で予算規模も大きくなります。 一方動画プロモーションでは、そこそこのクオリティと予算規模で発信が可能です。
動画プロモーションはテレビ CM のような役割を持つ一方で、ユーザーとの距離を詰めて信頼関係を作る役割もあります。
トライ&エラーを繰り返しながらユーザーの心をつかむ動画を探求していければ、今までなかった新しい動画プロモーションの世界が広がるでしょう。

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