近年、広告よりも“共感”を重視する消費者が増えています。
その中で注目を集めているのが、ストーリー性を活かした『ショートドラマ』です。
企業がショートドラマを活用することで、押しつけがましくない自然な形でブランドメッセージを伝え、視聴者の共感を得ることが可能になります。
本記事では、ショートドラマがどのようにマーケティング戦略として機能するのか、具体的な活用方法やメリットを詳しく解説していきます。

ショートドラマ市場の動向

ショートドラマの市場は急速に成長しており、多くの企業がマーケティング戦略に取り入れ始めています。特にTikTokやInstagram Reels、YouTube Shortsといったショート動画プラットフォームの普及により、視聴者のコンテンツ消費スタイルが変化しました。

市場調査によると、ショートドラマの市場は急速に拡大していて、現時点で、2029年には世界で約8.8兆円規模になると予測されています。
2023年には8,000億円、2024年には1.2兆円と成長を続け、2029年にはその規模が飛躍的に拡大する見込みです。

ショート動画の視聴時間は年々増加しており、特に若年層を中心に広がっています。

また、企業がSNS広告の代替としてショートドラマを活用するケースが増え、ブランドの認知度向上や購買意欲の向上に成功している事例も多く見られます。
こうした市場の動向を踏まえ、企業はショートドラマをどのように活用すればよいのか、その具体的なポイントを見ていきましょう。

ショートドラマとは？

近年、TikTokの急成長をきっかけに、Instagram ReelsやYouTube Shortsといった縦型動画のフォーマットが急速に普及しています。
このような流れの中で注目を集めているのが、
“ショートドラマ”と呼ばれる1〜3分の短尺ドラマです。
ショートドラマは、短い時間でストーリーを完結させることにより、視聴者の関心を引きつけ、感情を動かすことができます。 これにより、単なる広告とは異なり、自然にブランドや商品の魅力を伝えることが可能になります。

※画像：弊社WCAのショートドラマ実績の一コマ

ショートドラマを活用する企業が増えている理由

企業がショートドラマを活用するケースが増えているのには、以下のような理由があります。

(1) SNSとの相性が抜群
現代の消費者は、スマートフォンで手軽に情報を得る時代です。短尺のショートドラマは、TikTokやInstagram、YouTubeといったプラットフォームに適しており、視聴者の目に留まりやすいコンテンツです。さらに、シェアされやすく、拡散力が高いのも魅力です。

(2) 広告感を抑えつつ、ストーリーで訴求
一般的な広告と異なり、ショートドラマはストーリー性を持たせることで、自然にブランドのメッセージを伝えることができます。「商品の魅力を押し付ける」のではなく、「物語の中で商品が登場し、結果的にブランド価値が伝わる」ため、視聴者に好意的に受け入れられやすくなります。

(3) 感情に訴えることで記憶に残る
ストーリー性のあるコンテンツは、人々の心に深く刻まれます。感動する話、笑える話、共感できる話など、視聴者の感情を動かすことで、ブランドや商品の印象を強く残すことが可能です。

企業でのショートドラマ成功事例

他社の成功事例として、NTTドコモ様の公式アカウントによるショートドラマも注目に値します。

1）NTTドコモ様
「NTTドコモ公式アカウント」は企業アカウントでありながら、25万人以上のフォロワーを獲得し、多くのユーザーに支持されています。

彼らが展開するショートドラマは、企業のブランドメッセージを自然に伝えつつ、視聴者の共感を得る工夫がなされています。

▶ NTTドコモ公式ショートドラマの参考動画：こちらのリンク

@docomo.official

2）日本航空株式会社「JAL」様

日本航空株式会社（JAL）が制作したショートドラマ「旅する度」は、JALが独占している久米島路線の予約数が伸び悩んでいる課題を解決するために作成されました。

（前後編合わせて4分ほどの作品です。）

2024年1月の投稿以来、わずか1カ月で再生数が1000万回を超える大ヒットを記録しました。

また、物語の中にCA（キャビンアテンダント）をキーパーソンとして登場させ、違和感なく良い結末につなげる役割を担わせたことで、JALへの訴求もうまくいっています。

▼日本航空株式会社（JAL）ショートドラマの参考動画　↓

@japanairlines_official

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♬ オリジナル楽曲 – JAPAN AIRLINES【公式】 – JAPAN AIRLINES【公式】

ストーリーの中心に「旅先での過ごし方の価値観の違い」という、誰もが「あるある」と感じたり、コメントしたくなったりするテーマを据えることを注力されたとのこと。

また、このテーマによって、いいねやフル視聴、一人が複数回コメントするといったエンゲージメントの最大化を狙ったとのことです。

※ビジネス情報サイト電通報より説明文の一部を引用 https://dentsu-ho.com/articles/9062

ショートドラマを活用するメリット

(1) 低コストで高い効果を実現
テレビCMや長尺のプロモーション動画に比べ、ショートドラマは制作コストを抑えながらも、高いマーケティング効果を得られます。SNSを活用することで、広告費を抑えつつ、多くのターゲット層にリーチできます。

(2) 多様なターゲットにアプローチできる
ショートドラマは、ターゲット層に合わせたストーリーを自由に設計できるため、幅広い層に向けたマーケティング戦略を立てることが可能です。例えば、若年層向けには共感できる日常のシチュエーション、大人向けには感動的なストーリーなど、さまざまな表現ができます。

(3) 企業のブランディングに貢献
ショートドラマを活用することで、企業のブランドイメージを向上させることができます。単なる商品紹介ではなく、「企業の理念や価値観を伝える」ことで、ブランドのファンを増やす効果が期待できます。

動画制作・撮影を一貫して依頼できる

ショートドラマを活用したマーケティングを成功させるには、企画から撮影・編集まで、一貫した制作体制が重要です。

当社WCAでは、創業から11年、「動画制作」、「SNS運用代行」といった幅広いサービスを提供し、 さまざまな業界で数多くの実績を積んできました。

主に、以下の3点です。

・企画・脚本の立案

・撮影・編集のトータルサポート

・SNSでの最適な活用方法の提案 をワンストップで提供いたします。

「どのようなストーリーにすればよいかわからない…」という企業様も、ぜひお気軽にご相談ください。

モデルキャスティングのメリット

ショートドラマのクオリティを高めるためには、適切なモデルキャスティングが不可欠です 当社では、フリーランスモデルのキャスティング（パシャリッチ）も行っており、以下のメリットがあります。

・ブランドイメージに合ったモデルを選定

・プロのモデルによる自然な演技で訴求力をアップ

・柔軟なスケジュール調整が可能

SNSで拡散されやすいショートドラマにおいて、視聴者の共感を得るためには、適切なキャスティングが大きな鍵を握ります。

パシャリッチWEBサイト：https://www.wca-casting-models.com/
「最速・最安値・最適な出演者をキャスティング。撮影モデルの更新料は無料！！」

まとめ

ショートドラマは、短い時間で視聴者の心をつかみ、ブランドや商品の魅力を自然に伝える新しいマーケティング手法です。

そして、Z世代に向けた、ブランド認知や好感度向上の目的とショートドラマの相性は抜群です。

本文の通り、主にこの4点もメリットがあるので「他社と競争に勝ち抜く」上で推奨いたします。

SNSとの相性がよく、拡散力が高い

広告感を抑えつつ、ストーリーで訴求できる

感情に訴えることで記憶に残りやすい

低コストで高いマーケティング効果が期待できる

当社WCAでは、クリエイティブの制作業務、写真や動画の撮影業務、モデルなどのキャスティング業務、WEBプロモーション業務など、企業のプロモーションに関わる業務を ” まとめて ” 対応しています。
その為、私たちにご依頼をいただければ、ご担当者様は、煩雑な進行管理や連絡系統の一本化ができます。
当社のサービス（Webサイト）
「ショートドラマを活用してみたい」「自社の商品やブランドを効果的にPRしたい」とお考えの企業様は、ぜひお気軽にご相談ください！